Azubi-Serie

Recruiting fängt schon vor dem ersten Job an. Nämlich dann, wenn es darum geht, junge Menschen für eine Ausbildung oder ein duales Studium zu begeistern. Mit der Volksbank BraWo haben wir eine Kampagne konzipiert, die genau das zum Ziel hat. Die Welt des modernen, digital-persönlichen Bankings ist alles andere als langweilig und spießig - sondern jung, spannend und vielfältig. Diesen Spirit sollte der Video Content für die neue Recruiting-Kampagne der Volksbank BraWo transportieren. Die Zielgruppe: zukünftige Bewerber*innen, die nach dem Schulabschluss oder einem abgebrochenen Studium eine vielversprechende Perspektive für sich suchen.

Menschen folgen Menschen. Gerade beim Thema Recruiting ist es enorm wichtig, Identifikationspotenzial zu schaffen und Anknüpfungspunkte zu bieten. Für uns stand daher fest, dass wir für dieses Projekt nicht mit Schauspieler*innen arbeiten wollen, sondern direkt mit Auszubildenden und Studierenden der BraWo. Daher haben wir keine Aufsager geskriptet, sondern beim Dreh eine Gesprächssituation mit den Protagonistinnen hergestellt, bei der ehrliche und authentische O-Töne entstehen konnten. So entsteht Kontakt auf Augenhöhe. Tonia und Mali sprechen mit echter Begeisterung über ihre Ausbildung, und das merkt man den Videos an.

Außerdem nehmen sie uns mit in ihren Alltag, erzählen von Hobbies, Freunden und Familie - also von allem, was das Leben neben Arbeit und Ausbildung sonst noch so ausmacht. Dieser Facettenreichtum spiegelt sich auch in den Bildern wider, denn ein filmisches Portrait besteht natürlich nicht nur aus Talking Heads in einem Interviewset.

Schon weit vor dem Dreh haben wir mit unseren Protagonistinnen gesprochen, um herauszufinden, was die beiden auszeichnet und was ihnen wichtig ist. Daraus haben sich schließlich die persönlichen Elemente des Films ergeben: Mali beim Tanzen und Tonia beim Zusammensein mit ihren Freund*innen. In Kombination mit Szenen aus den Seminaren mit anderen Azubis, vom gemeinsamen Volleyballspiel oder der Kaffeepause mit Kolleg*innen im Hof ergibt sich so ein dreidimensionales Portrait der beiden. Und nebenbei wird deutlich, was die beiden an ihrem Ausbildungsort und Arbeitgeber so schätzen.

Der Schnitt ist schnell, die Locations vielfältig, die Farben bunt und die O-Töne ungestellt - alle Faktoren, die besonders die junge Zielgruppe ansprechen, sind damit erfüllt.

Ein Video mit einer Länge von 90 Sekunden, in dem Mali und Tonia sich und ihren jeweiligen Ausbildungsweg vorstellen - und das natürlich mit einem Call to Action endet, sich bei der Volksbank BraWo zu bewerben. Und weil es entscheidend ist, die Zielgruppe dort abzuholen, wo sie sich im Netz ohnehin schon aufhält, gab es passend dazu eine YouTube Display Ad mit 30 Sekunden und vier 15 sekündige Social Media Nuggets im vertical format für Instagram. Diese kurzen Clips drehen sich jeweils um eine Aussage der Protagonist*innen und dienen als „Upper funnel“ Teaser für das Hauptvideo. 

Ergänzt wurde die Kampagne übrigens noch durch ein Fotoshooting mit den beiden Protagonist*innen, um eine konsequente Kommunikation in allen Bereichen gewährleisten zu können.

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